微信公众号的僵尸，你知道是什么造成的吗

微信已成为全球众多人的移动通信应用。面对巨大的微信用户市场，人们开始使用微信公众号进行营销。然而，在互联网的残酷竞争和游戏中，由于注意力低，内容同质性严重，沟通单一，刷牙，大多数公共数字正朝着僵尸发展的方向发展。为避免微信公众账号的僵尸化，我们需要从以下几个方面做好策略：找到合适的位置，树立品牌意识;加强宣传，增加关注;优化内容，以各种形式传播;加强与粉丝的互动，增加人的触觉;加强管理和整合资源。

微信公众平台于2012年8月推出，是基于微信的新功能模块。微信公众账号基于微信，拥有大量用户。它的特点还在于移动性，分散性和个性化。据统计，微信已经成为世界上人口众多的移动通信应用。面对如此庞大的市场，越来越多的人开始使用微信公众账号进行营销，影响现有用户和潜在用户，并获得更大的利益。然而，互联网行业具有高更新率和高消除率。在任何新事物进入稳定期后，将会出现残酷的消除期。微信公众账号的开发也是如此。到目前为止，有数以千万计的微信公众账号，在残酷的竞争和互联网游戏中，一些公众号码将走向僵尸发展道路。

一、微信公众号发展现状

根据中国信息网《2018年中国微信登陆人数、微信公众号数量及微信小程序数量统计》，微信和微信微信合并MAU达到10.4亿，超过了2017年底中国7.53亿手机网民的规模。微信已经实现了对国内移动互联网用户的大规模覆盖。 2017年，微信登录数量达到9.02亿，比2016年增长17％。平均每天发送的微信s数量为380亿，占国内互联网用户的23.8％。排名第二的腾讯视频占据了4.9％的时间。截至2017年底，微信公众账号已超过1000万，其中活跃账户350万，比2016年增长14％。每月活跃粉丝数量为7.97亿，同比增长增加19％。根据微信公众号2018年10月的微信公众数据报告，微信公众账号整体粉丝增长率为3.21％，平均粉丝数为44,782，48小时内互动的粉丝数量为0.82 ％，48小时-7白天互动的粉丝占2.33％，7天至15天互动的粉丝占4.66％，15天内未互动的粉丝占92.19％。根据腾讯大数据《2018中国媒体消费趋势报告》，媒体内容的阅读渠道主要集中在微信公众号的订阅上。

二、微信公众号僵尸化原因分析

（1）注意力低，粉化困难

根据2016年全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构Ai Media Consulting发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》，用户继续关注微信公众账号仅占10％。自2016年以来，大多数公共文章的阅读量一直在下降。追随者数量的增加相对缓慢甚至是负面的。据Penguin Zhikuo《微信公众号读者行为洞察报告》称，90％的读者关注的公共账户少于50个，而78.3％的读者关注的公共利益或公众人数少于5个。微信主要强调用户体验，由于布局体积小，体验不如微博等平台，增加了用户注意力的难度。

（2）内容同质性严重，阅读量低

在《微信公众号读者行为洞察报告》中，60％的网民表示他们会打开原始内容的公开文章。在《2016年APP与微信公众号市场研究报告》中，只有60％的微信公众账号坚持更新内容，而大多数原创内容只占10％。由于公共号码推送的内容少，65.2％的网友取消订阅。根据Houx的《2017年先进季度微信公众号图文群发数据报告》，微信公众账号总数达到29万，交付总数达到151亿，但文章整体开放率不到5％。在《一本书读懂微信营销新玩法》中，在微信营销中，“真人粉”和“僵尸粉”的比例决定了微信营销的成败。只有确保真正的粉丝比例才能使用微信营销来创造价值并产生经济效益。在今天的内容为王的时代，有好的内容会吸引用户并留住用户。如果没有高质量的原创内容，就很难吸引忠实的粉丝，这将导致越来越多的“僵尸粉”。对于一些喜欢“搬运工”的公众来说，有必要成为“僵尸”。 p>

结束。

（3）沟通形式单一，缺乏及时性

如今，微信公众账号的内容传播已经开始采用语音和图形的形式，各种形式的公开文章数量大多受到读者的好评。在如此大的微信公众账号中，使用单一推送方法将减少信息内容的吸引力和公共号码的普及。因此，在推送信息之前，公共号码需要时间进行编辑和排版。因此，当出现紧急情况时，网络平台即时传播信息的优势无法得到充分利用，从而降低了信息的点击率和信息的及时性，难以避免不可避免的命运。僵尸。

（4）刷牙现象猖獗，信任受到威胁

根据Ai Media Consulting发布的《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》，86.2％的公众号码运营商有刷牙行为，比2016年高出5.6％。在操作类的微信公众账号中，实际数据量是仅显示数据量的21.4％，与2016年相比增长9.3％，数据水分接近80％。越来越多的公众号码运营商依靠刷读手段创造繁荣的幻想，吸引读者和广告商的注意力，增加关注度和广告收入。长期使用刷牙威胁了公众的信任，破坏了微信公众账号的生态平衡，这也是僵尸公众微信的原因之一。

（5）粉丝很难转变为消费者，没有办法生活。

许多公众号采取扫描码的形式，要注意微信公众号，甚至wifi打印照片，拿娃娃机币，送小礼品等，以增加粉丝数量，获取商业利润。但对于许多关注此类公共号码的粉丝来说，扫描代码只是为了实现自己的目标。当达到目的时，它自然会将这些公共数字放在一边而忽略它们。无法将粉丝变成消费者并不能带来良好的经济回报，因此难以维持公共账户的正常运作。

（6）缺乏与粉丝的互动，人的触摸力不强

目前，大多数企业和个人使用自动回复的形式在后台与粉丝沟通，以便在操作微信公众账号时节省成本。即时互动是新媒体的优势之一。粉丝无法及时与公共号码运营商互动。公众号码不能及时解决粉丝的问题，这会导致一些有利的信息在沟通过程中被忽略。第二次传播。此外，微信沟通平台相对封闭，粉丝无法讨论微博等热门话题，了解其他互动平台，也无法及时看到其他粉丝的评论和反馈。再加上微信人际交往的隐私特征，粉丝们并没有参与大多数话题，他们的互动还不够。它将长期成为一个“僵尸”。

三、微信公众号避免僵尸化的运营策略

（1）找到合适的位置并建立品牌意识

一个好的微信公众号是公共号码具有良好的定位，良好的定位可以为公众号码提供良好的运营方向。许多公共账户中随时都会出现相同类型的微信公众账号。如果您希望用户认为某个公共号码与其他类似的公共号码不同，您应该设置一个标签，在您明确定位时突出您的个性，并吸引识别此标签的群组，然后转换为自己的品牌好处。 。例如，公共号码“同一条道路的叔叔”依靠自己的星座标签，并成功兑现了1.78亿。树立品牌知名度，形成具有鲜明个性的品牌，在推送内容时可突出自己的个性，形成品牌形象，感染粉丝，让粉丝仍保持强烈的吸引力和流动性。

（2）加强宣传和提出关注

微信公众账号借助传统媒体和新媒体平台，通过报纸杂志布局和电视屏幕扫描推广二维码，并通过智慧，邮政酒吧，微博等主页推广账号。在线活动可以进行各种创意活动，如“滴水小费”微信公众平台，在春节期间开展参与游戏活动回家过年，测试你的春节回家有多难。 “同时1元夜景点”微信公众平台推出《【福利】姜昆相声刷票免费送！大师给你说相声，让你乐呵一晚上》等。您可以通过关注礼物，刷票等来进行有趣的线下活动，或推广微信公众账号。此外，您还可以与大量具有一定影响力的粉丝互相推销。

（3）优化内容，以各种形式传播

作为优秀的运营商，我们不仅要注重原创内容的制作，还要注重话题的创新。但是，主题的输出需要注意内容的及时性和兴趣。另外，文章的数量不宜过多，内容不宜过长，也不能反复推。同时，文章布局的设计应不断创新。在推送信息的过程中，应将多媒体信息作为主要的各种推送形式，显示信息和服务内容，以增强读者的体验。在某种程度上，有趣的视频还可以减轻读者在工作和生活中的压力，并提高他们对推送内容的满意度。

（4）加强与粉丝的互动，增加人情;

在这个快节奏的时代，在众多竞争者中，想要保持良好的忠诚度和增强互动将成为提高用户粘性和活动的法宝。我们可以使用评论区域的形式来创建与粉丝互动的文章。同时，我们必须做好筛选和回复用户的留言，并定期给予互动粉丝一些奖励，激发大家讨论的愿望。此外，公共号码可以通过在线活动激活，例如游戏抽奖和奖品收集。离线还可以举办一些高风扇活动，通过有趣的活动与粉丝互动，缩小运营商和读者之间的距离，并增加粉丝对公众号码的粘性。

（5）加强管理，整合资源

如今，微信公共账户红利期已过，各种热点已经过筛选，人们的注意力越来越分散。要抓住各方力量，整合资源，热身团队，吸引人们的关注。目前，也有一些个人账户被转换为机构并由集团运营的情况。例如，在短视频领域，一个姐妹“papi酱”，时尚界第一线来自媒体“gogoboi”，军工行业的顶级名片“办公室忠诚度”，消费领域的高端玩家“大牌球员张磊“等等。在未来，我相信越来越多的分散和个人公共数字将被整合，就像娱乐业的经纪公司，采用媒体的承包系统并系统地训练他们。总之，要建立一个良好的公共账户，不仅需要一支优秀的团队，还需要整合资源，相互配合，相互补充，实现互利共赢。